Twoja firma działa w branży rynku muzycznego? Potrzebujesz dotrzeć do większego grona klientów, odnaleźć nowe nisze, zwiększyć swoje zyski? Pomóc w zrealizowaniu tych celów może profesjonalnie przeprowadzone badanie rynku muzycznego. Wyniki badań typu music market research pozwolą Ci podjąć dobre decyzje, prowadząc do zwiększonej sprzedaży – a co za tym idzie, większego profitu.

Korzyści które przyniesie dobrze wykonane badanie rynku muzycznego.

Analizy rynku związanego z branżą muzyczną przeprowadzane są, by uzyskać dostęp do informacji które pozwolą na podjęcie świadomych, dobrych decyzji biznesowych. Poznać można zachowania i preferencje potencjalnych klientów, ich potrzeby, a także bezpośrednie grupy konsumenckie, do których kierowane będą podejmowane działania marketingowe.

Badanie rynku muzycznego pozwala również zbadać świadomość konsumencką na temat marek dostępnych na rynku – ich ocena, popularność oraz znajomość ze strony konsumentów pozwala ocenić na przykład opłacalność wprowadzenia konkretnego typu produktu na rynek, a także wyróżnić najbardziej opłacalne metody promocji i dystrybucji. Pozwoli to zoptymalizować wydatki i zmaksymalizować profit.

Jak przeprowadzać analizy rynku?

Podstawę stanowią ilościowe techniki, na przykład – ankietyzacja. Tego rodzaju sondaż online można przeprowadzić nawet w ciągu 48 godzin, jeśli skorzysta się w tym celu z usługi  firmy badawczej z własnym panelem badania opinii. Alternatywą są badania telefoniczne typu CATI, z potencjalnymi klientami (indywidualnymi lub biznesowymi) jako respondentami.

By pogłębić zdobytą wiedzę, wykorzystać można również badania jakościowe. Dobrym rozwiązaniem jest przeprowadzenie grup fokusowych z ekspertami, a także indywidualnych wywiadów pogłębionych.

Komu najlepiej zlecić wykonanie badań?

Zdecydowanie należy znaleźć firmę, która posiada już doświadczenie w realizacji tego rodzaju analiz, najlepiej właśnie w segmencie muzycznym. W celu zweryfikowania posiadanego przez daną firmę badawczą doświadczenia, najlepiej przejrzeć udostępniane przez nią case study – opisy wcześniejszych dokonań, zwykle zamieszczane na stronie internetowej.

Analiza rynku muzycznego to idealna szansa na to, by efektywnie zaplanować wszelkiego rodzaju zmiany w swojej ofercie – czy to w kwestii dostępnych już na rynku produktów, czy w przypadku wprowadzania produktów nowych. Możliwości zapewniane przez badania rynkowe są praktycznie nieograniczone, a dostosowanie oferty do potrzeb Twoich klientów pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję i zapewnić swojej firmie maksymalny potencjał rozwoju.

Twoja firma nie osiąga tak wysokich zysków, jakie początkowo sobie zaplanowałeś? Chciałbyś odmienić ten niekorzystny stan rzeczy i wreszcie ruszyć z miejsca? Jeżeli podejmiesz decyzję o realizacji badań rynku, wkrótce możesz osiągnąć dominującą pozycję w branży. Dowiedz się zatem czego mogą takie pomiary dotyczyć oraz w jaki sposób przekładają się na zwiększenie przychodów.

Badania marketingowe pozwolą rozpoznać potrzeby Klientów

Przede wszystkim musisz być świadomy faktu, iż przeprowadzone w sposób prawidłowy badania marketingowego dostarczą Ci cennych insightów konsumenckich. Są to podane w przystępnej formie informacje na temat cech docelowych klientów, a także ich potrzeb – zwłaszcza tych, których nie są świadomi. Rezultatem badania jest kompleksowy profil psychograficzny oraz demograficzny idealnego klienta. Posiadając taką wiedzę jesteś stanie w sposób właściwy planować działania marketingowe i optymalizować wydatki przeznaczane na ten cel. Dowiesz się jakie są nawyki konsumenckie klientów. Zdołasz odpowiedzieć sobie na pytanie o to, w jakich miejscach dokonują oni zazwyczaj zakupów oraz jakie okoliczności temu towarzyszą.

Jakie techniki mogą być wykorzystywane?

W ramach realizacji badań marketingowych możliwe jest zastosowanie szeregu różnorodnych metod badawczych. Mogą one przybierać zarówno charakter jakościowy, jak i ilościowy. W pierwszym przypadku będą to przede wszystkim ankiety telefoniczne, terenowe, internetowe oraz papierowe. Obecne trendy w ramach realizacji projektów market research zmierzają zdecydowanie w kierunku wdrażania elektronicznych rozwiązań. Przeprowadzenie ankietyzacji w panelu online do minimum skraca bowiem czas badania, nawet do kilkudziesięciu godzin! Zamawiający zyskuje także możliwość bieżącego wglądu do graficznych raportów wynikowych, które są generowane w czasie rzeczywistym.

Badania marketingowe to zarazem zastosowanie szerokiego wachlarza technik jakościowych pomiarów. Są to zarówno wywiady indywidualne, jak również grupowe badania fokusowe, w których bierze udział do 7 osób. Uczestnicy dyskutują wspólnie na zadany temat, inspirują się wzajemnie i prowokują do przemyśleń. Efektem tego rodzaju badania marketingowego są wspólne konkluzje, do których dochodzą badani. W celu pozyskania kreatywnych insightów konsumenckich warto wzbogacić również wywiady FGI o wykorzystanie technik projekcyjnych. Mogą być to na przykład kolaże, testy niedokończonych zdań czy też metody personifikacji.

Podsumowanie

Osiągnij zatem wymierne korzyści biznesowe za sprawą realizacji badań marketingowych. Nieważne w ramach jakiej branży działasz, na pewno potrzebujesz wiarygodnej wiedzy o klientach i ich potrzebach, na której zdołasz oprzeć kluczowe decyzje.

Ankiety dla klientów?

Ankietyzacja pacjentów lub klientów nie zawsze przynosi pozytywne skutki. Pacjenci, którzy niekoniecznie mają czas na wypełnianie ankiet w gabinetach lekarskich, aptekach, czy też innego rodzaju placówkach świadczących usługi medyczne mogą czuć się zażenowani koniecznością odpowiedzi na pytania zawarte w formularzach, mając zły stan zdrowia. Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem jest sięgnięcie po metody jakościowe, pozwalające wydobyć bardziej dogłębne informacje w komfortowych warunkach.

Badania marketingowe poprzez wywiady

Wywiad z klientem lub pacjentem w komfortowym środowisku pozwala zaczerpnąć szczegółowych opinii na temat oferowanych produktów bądź usług, a także sytuacji na rynku. Badania marketingowe podczas których klient lub pacjent wydaje swoje osądy i spostrzeżenia na temat :

• nowych prototypów produktów i opakowań,
• reklam i koncepcji promocyjnych,
• potrzeb konsumenckich i niedogodności z którymi spotkał się podczas użytkowania produktu,
• kojarzenia produktów i usług z daną marką,
• korzystania z zamienników danych produktów i wyrobów medycznych,
• elastyczności cenowej;

wspomagają działania w zakresie promocji, PR-u, obsługi klienta, a także wyprzedzenia konkurencji jeśli chodzi o wdrażanie nowych produktów do oferty. Badania marketingowe o charakterze jakościowym prowadzone są na rzetelnie dobranej grupie respondentów, ze szczególnym uwzględnieniem:

• stanu zdrowia,
• preferencji zakupowych i doświadczeń konsumenckich,
• wieku, płci, wykształcenia,
• upodobań i zainteresowań.

Badania marketingowe - więcej możliwości

Realizując badania marketingowe, warto zastanowić się nad uogólnieniem badań na szerszą populację. Dzięki uzupełnieniu o badania ilościowe typu CATI – wywiady telefoniczne na dużej próbie respondentów, można skwantyfikować dane i sprawić, że wnioski oparte o konkretne liczby będą bardziej wiarygodne. Jednocześnie szczegółowe indywidualne opinie umożliwią budowanie nowych planów dotyczących sektora marketingowego firmy.
 

Zobacz już dziś, jak skuteczne są badania marketingowe prowadzone przez ekspertów BioStat^®!